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拿下足总杯B站终于进军体育版权市场了

北京时间12月3日,bilibili(简称B站)官方宣布,获得英格兰足总杯2021/22-2023/24赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权,并将全程「免费」直播赛事。

首届英格兰足总杯赛事始于1871年,如今其参赛球队包含了英格兰所有职业及非职业联赛球队,因此,除去传统英超豪门的角逐之外,足总杯也经常成为低级别联赛球队爆冷的温床。

依照赛程,本赛季英格兰足总杯的第二轮赛事揭幕战将于12月4日打响。届时,B站官方账号「英格兰足总杯赛事菌」将对赛事内容进行独家直播。目前在B站搜索关键词「足总杯」,便可在搜索页面获取相关赛程信息。

足总杯关联的官方账号「英格兰足总杯赛事菌」,截止发稿时已经有了1.1万粉丝订阅。但账号还尚未上传赛事相关的视频内容,只有一条知名足球网红退钱哥配合B站宣传足总杯拍摄的一条视频,该条视频的播放量已经逼近30万大关。

而点击上图中的「前往TA的直播间」,则会跳转至B站为足总杯打造的专题页。红色的底图上,C罗、瓦尔迪、德布劳内和萨拉赫围绕在足总杯奖杯的左右,「B站全程独家直播」的字样清晰可见。在人像和主文案下方,则有「主频道」、「副频道」、「安菲尔德解说」、「听雨轩解说」、「隔壁红魔解说」、「友利小可耐解说」共五路的直播流信号。

自此,中国体育版权市场,正式迎来了B站这位新玩家。而自2021年2月便因版权问题在中国大陆地区停播的英格兰足总杯赛事,也终于在新的播出平台落地了。

2021年,B站在体育运营层面有不少大动作。在结合了体育、健身等内容「运动」专区成为独立分区之后,B站体育如今也终于拥有了一项独家且具备知名度的赛事版权。再加上自带的用户高活性与二创周边节目的丰富性,已经通过运营电竞S系列赛获得好口碑的B站,也让人们对于他们「进军体育」有了更广泛的想象空间。

不过,细数中国体育版权市场近年来诸多问题的根源,内容或许只是其中一个侧面。甚至在B站之外,中国体育版权市场今年还迎来了抖音、快手及虎牙等或深耕、或试水的新巨头以及懂球帝这样的垂直领域霸主。在仍然激烈的竞争之下,想要「弯道超车」,把体育版权这门生意玩出新花样,B站要做的还有很多。

2021年7月23日,东京奥运会正式开幕。就在带着阴冷、恐怖片元素的开幕式引来网友热议时,一大批网友却涌入B站,重温起恢弘的2008年北京奥运开幕式。「北京奥运会开幕式yyds」等刷屏弹幕,一瞬间把我们拉回到那个黄金时代。

作为最重要的二次元内容社区,与内容紧密绑定的亚文化圈子,决定了用户对优质内容的持续性需求。从过往的体育视频数量与流量效果来看,得益于用户数量基础和创新内容,B站其实并不缺乏体育UP主与体育迷。作为「Z世代」们最倚重的平台,体育似乎正在成为拉动B站增长的新引擎。

近些年来,随着B站人气越来越高,用户规模的不断扩大,B站也在尝试不断破圈,成为覆盖各个垂直领域的平台。健身、科技、知识、财经、职场等相关内容不断涌现,创作者纷纷涌入B站并不断突破原有的内容边界。赛事评述剪辑;健身、健美、瑜伽、跑步、操舞、健康餐;球鞋开箱测评以及日常运动分享教学这四类内容,成为了B站体育周边内容的热门。例如在2020年疫情初期,B站健身运动视频累积播放量达6.6亿次,较前一年同期增长近200%,健身运动UP主新增粉丝总数增长超过240%。

而在今年最重要的体育大赛——2020东京奥运会举行之前,7月13日,bilibili官方发布运动分区调整公告。公告表示,因奥运临近,体育运动、健身内容增加,于7月16日建立新的运动一级分区。这对于B站的体育内容建设来说,无疑是里程碑的一步。

在奥运开始之后,细数B站上的奥运内容,除了在「奥运会」版块下设置了夺金时刻、焦点赛事、奥运热点、特别企划等内容,B站还联合人民日报、新华社等官方媒体联合制作资讯。在「热门」版块下也设置了「东京奥运」专区。此外B站还发起了「前进吧!奥运超人!」有奖征稿活动,共涉及七个主题:奥运助威、奥运科普、奥运资讯、奥运回忆、奥运游戏、奥运点评、奥运剪辑,鼓励用户投稿。

也不要忘了,提起B站的体育动向,在2016年10月B站还曾与上海男篮牵手,成为冠名赞助商,让球队全名成为了「上海东方哔哩哔哩大鲨鱼队」。在冠名之后,伴随着B站弹幕收看上海男篮的比赛直播与回放,也一度成为了球迷们享受比赛乐趣的特别途径。

作为「UP主——内容——用户」这一社区链中重要的一环,内容决定了是否能留住甚至吸引更多用户,也反向作用创作者对平台的认同感。一直以来,B站并没有将资金和资源,重点投入到体育大版权的采买中,而是持续以平台的传统内容逻辑,吸引体育机构入驻,或者孵化UP主。

这或许能在一定程度上缓解问题,让赛事集锦、短视频内容合法化,不仅能解决内容生产的问题,还能在官方的入驻下吸引新用户的加入。但如今,月活用户突破两亿的B站,增长仍作为其核心目标被反复提起。仅仅依靠UGC的内容矩阵,似乎已经无法满足B站的用户拉新需求了。

甚至,在传统体育版权内容尚缺位时,B站通过「重注」电竞赛事版权,进一步夯实了其业务根基,让B站成为了电竞领域不可或缺的一份子。

2020年8月,B站和拳头游戏合作官宣,拿下英雄联盟中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。其2021英雄联盟全球总决赛直播最高人气峰值达到近5亿,最高同时在线年的哔哩哔哩电竞,也在今年完成首轮1.8亿元融资后,其估值已达到了8.3亿。

作为明星上市公司的B站,其财报会被放在放大镜下反复审视。依据2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告显示,B站月均活跃用户达2.67亿,同比增长35%;日均活跃用户达7200万,同比增长35%;B站月均付费用户同比增长59%,达2400万,付费率增长至8.9%。但在用户活跃度和黏性提升的同时,B站也存在着比较大的营收压力。因此,在生活、游戏、娱乐、动漫和知识这五大受欢迎的内容品类之外,B站也急需寻找拉动营收与用户的新增长引擎。

在内容方面,从综艺、番剧的版权引入再到独播自制,B站沿着固定的核心内容,在近几年就已开始加大内容生态的布局和投入。那么,沿袭从UGC到PGC、OGC的思路,同样的逻辑放在体育上,如今拿下足总杯的B站体育,也终于要加速奔跑了。

在如今的B站首页上,运动标签的内容分区,仍然只能屈居在「更多」的页面标签里

进军体育版权后的B站,该如何持续发力体育内容?或许YouTube近年来的体育养成模式,可以作为参考对照。

对于YouTube这种以算法推荐为主的长视频平台,在拥有大量体育用户的基础上,往往也聚集了大量官方体育机构、俱乐部和媒体,这些媒体将比赛的精彩片段发布在YouTube频道中,为平台提供了更多专业性、趣味性的内容,而这也避免了YouTube支付巨大的赛事转播成本。YouTube为用户提供了生产内容的平台,同时用户提供的高质量内容进一步反哺平台。

而在今年的东京奥运会上,YouTube还与世界各地的广播公司广泛合作,包括NBC、CBC、Eurosport/Discovery+、France TV、Marca Claro等,为观众带来超过5,000小时的内容,包括赛事直播、所有赛事和顶级运动员的精彩片段、开幕式和闭幕式、颁奖仪式等内容。

可以看出,赛事版权仍是体育的核心资源。各大转播商也认为YouTube上的内容分发是有利于其推广的手段,而不是担心被分流。目前,YouTube已与37个国家的200多个合作伙伴合作,其中包括版权方、体育联合会、赛事联盟、俱乐部和广播公司,涉及包括NFL、NHL、MLB、NBA、足球、篮球等多个体育项目。

此外,YouTube的版权政策也堪称是「全球互联网最严格的版权政策」,众多原创视频创作者也因此而受益,严格的处罚避免了侵权盗版的行为发生,因此才会有越来越多的官方账号加入。而同样是在今年2月4日,YouTube开设了全新的体育内容专区,新的体育专区将进一步整合该类内容,为用户提供更加沉浸式的体验。

对中国的互联网平台而言,YouTube的尝试有许多借鉴意义。而尝试吸引更多体育赛事版权方入驻,终归是B站持续发展体育战略的第一步。

无论疫情来临与否,世界体育版权市场在数年的水涨船高之后,也早已走到了「大变局时代」的十字路口。想要玩好赛事版权,不止需要一时脑热的「胆大」,更需要精耕细作的「心细」。

塞翁失马,焉知非福。当中国体育版权的泡沫被挤破,市场迎来了重构规则的时机。无论谁是体育版权的新玩家,相比较于用户「拉新」的短线目标,是否能够深耕体育领域,持续提供满足用户要求的专业且优质的内容,并培养一支成熟的解说与制播团队,既是版权方任务,更是平台对于球迷们的责任。

PP体育:意甲联赛与足总杯直播暂停用户可退款

PP体育平台今日发布公告,表示本赛季的意甲联赛与足总杯的赛事视频直播将暂停。

因PP体育与IMG就相关权益问题暂未达成一致,意甲联赛及足总杯赛事视频直播将暂停。

停播轮次期间,为保障PP体育会员权益, PP体育2021年2月20日起将为2021年2月19日前购买(第21轮比赛场次会同步进行折算) ,且2月19日仍在会员有效期内的意甲会员、体育高级会员、足球通会员用户(不含赠送、积分兑换等非现金支付方式获得的会员)提供如下保障方案

针对俱乐部× PP体育联合会员,按照会员权益剩余价值进行折算退款,或免费升级为对应会员有效期的足球通会员。

1)针对赛季包会员及月包会员,按照会员权益剩余价值进行折算退款,或免费升级为对应会员有效期的足球通会员;

2)针对连续包月会员,将会停止扣款;已经扣款的用户,退还最后一次扣款金额。

1)针对年包会员,按照会员权益剩余价值进行折算退款,或延长对应的会员有效期3个月(价值180元起);

2)针对月包会员,按照会员权益剩余价值进行折算退款,或延长会员有效期1个月(价值60元起) ;

以上保障方案2月21日起陆续推进实施,具体升级及退款安排敬请关注PP体育会员中心。